BUS702 บทที่ 9 สถานที่ ช่องทางการจัดจำหน่าย และการกระจายสินค้า

บทที่ 9
สถานที่ ช่องทางการจัดจำหน่าย
และการกระจายสินค้า

ช่องทางการจัดจำหน่าย เป็นจุดที่ ผู้ผลิต ได้นำสินค้าออกขาย ผู้ซื้อ/ลูกค้า ได้พบสินค้า

P Place ซึ่งเป็นช่องทางในการจัดจำหน่ายนี้ เป็นส่วนผสมการตลาดที่มีความสำคัญมากที่สุด(ในทัศนะของผู้สอน) เพราะว่า ในโลกปัจจุบัน ช่องทางได้รวมไปถึงช่องทางออนไลน์ด้วย

การออกแบบช่องทางการจัดจำหน่าย

1.ระบุความจำเป็นที่ต้องออกแบบ

2.ตั้งวัตถุประสงค์ของช่องทาง

3.กำหนดงานและหน้าที่ในช่องทาง

4.การพัฒนาโครงสร้างช่องทางที่จะอาจเป็นไปได้

            4.1  จำนวนระดับ  (Number of Level)

            4.2  ความหนาแน่นในแต่ละระดับ

                        4.2.1  การจัดจำหน่ายอย่างทั่วถึง

                           -  Convenience Good

                           -  Industrial Supplies

                        4.2.2  การจัดจำหน่ายอย่างเลือกสรร

                           -  Shopping Goods

                        4.2.3  การจัดจำหน่ายแบบผูกขาด

                           - Specialty Goods

            4.3  ชนิดของคนกลาง  (Types of   Intermediaries)